Todos os aplicativos terão anúncios (mais cedo ou mais tarde)

A publicidade virou peça-chave na estratégia de monetização dos apps, e isso só tende a crescer. Seja no streaming, nos aplicativos de produtividade ou até nos serviços financeiros, os anúncios já fazem parte do modelo de receita e seguem ganhando espaço.

E o motivo é simples. Com um público consolidado, a publicidade se torna um caminho natural para manter a operação sustentável sem depender apenas de assinaturas pagas. Quer entender melhor essa transformação e como ela impacta o mercado de mídia? Vou te explicar tudo isso nesta edição da minha newsletter! 👇

Modelos de monetização: assinatura x publicidade x híbrido

Hoje, os aplicativos monetizam de três formas:

1. Por assinatura – Você paga para usar. Exemplos clássicos são serviços de streaming como Apple Music, Apple TV, Disney Plus e Max. Esses aplicativos se sustentam com receitas geradas por usuários que aceitam pagar pela exclusividade de um conteúdo sem interrupções.

2. Por publicidade – Aqui, o usuário acessa gratuitamente o serviço, mas é impactado por anúncios enquanto navega. Essa é a estratégia de gigantes como Meta, Google, TikTok e Fandom, onde o anunciante é quem cobre os custos da operação. 

3. Modelos híbridos – É aqui que o jogo começa a mudar! Aplicativos que antes dependiam apenas de assinaturas estão incorporando publicidade como uma forma adicional de receita. É um modelo flexível que atende tanto quem prefere pagar para evitar anúncios quanto quem está disposto a consumi-los para ter acesso gratuito ou mais barato ao conteúdo.

A migração para o modelo híbrido

A mudança para modelos híbridos está acontecendo em um ritmo acelerado. Empresas que antes dependiam exclusivamente de assinaturas agora estão integrando publicidade como uma fonte adicional de receita. 

E por que essa migração é tão poderosa? Porque a publicidade digital é um fenômeno em pleno crescimento. Já ultrapassamos a marca de 1 trilhões de dólares em investimento global em publicidade digital, e as projeções indicam que esse valor só vai aumentar nos próximos anos.

Para aplicativos com uma grande base de usuários que encontram desafios para continuar expandindo, a publicidade se torna um recurso estratégico para sustentar a rentabilidade sem comprometer a experiência do usuário. O modelo híbrido equilibra essas duas frentes, permitindo que os apps diversifiquem suas receitas e, ao mesmo tempo, ofereçam conteúdos e anúncios mais relevantes com base no comportamento dos usuários.

Exemplos não faltam: Netflix, Tinder, WeTransfer e até gigantes financeiros como PicPay no Brasil e Chase nos Estados Unidos estão adotando esse formato. A Amazon, que iniciou seu DSP (Demand-Side Platform) em 2018, é um caso clássico de como a publicidade digital pode ser incorporada de forma eficaz, unindo rentabilidade a um maior controle e otimização de campanhas para os anunciantes.

O impacto para o mercado de mídia

Para os anunciantes, isso representa um novo cenário de oportunidades. A segmentação baseada em dados possibilita conexões mais diretas e eficientes com o público, substituindo abordagens genéricas por campanhas altamente personalizadas. Ou seja, mais impacto, mais engajamento e maior retorno sobre o investimento.

A monetização nunca é estática. O equilíbrio entre receita publicitária e experiência do usuário precisa ser constantemente ajustado. Empresas que insistem em um único modelo de monetização podem perder competitividade, enquanto aquelas que se adaptam rapidamente conseguem capturar novas fontes de receita sem alienar sua base de usuários.

O recado é claro: diversificar seu investimento em mídia não é apenas uma tendência, mas uma necessidade. O avanço dos modelos híbridos abre caminho para novas estratégias e, para quem acompanha essa evolução, há um universo de possibilidades a explorar.

🗣️ Vamos conversar sobre estratégias de mídia?

Gostou do conteúdo? Compartilhe esta edição da newsletter com a sua rede. Juntos, podemos fortalecer o diálogo e trazer ainda mais insights para o setor! 

Até mês que vem! 👋